文/田志刚
引言
当人们做选择的时候，通常会选择自己了解、信任的东西。
但建立信任的过程是如此漫长，对于选择陌生的、个体无法（不掌握）全面信息的产品、服务、人员时，人们只能依赖于品牌。
品牌可以降低人们选择的风险和成本：也许你比那个有品牌的更好，但人们不了解，大部分情况下他们也没有时间和兴趣去了解，人们就会选择那个有品牌的。
虽然这样子不够公平，甚至催生出许多名不副实的人、欺世盗名的人， 但这样可以保证社会的效率，你必须接受！更重要的是，这就是社会运转的规则。
如果你有价值并希望得到更广泛认可，那你就必须考虑个人品牌的问题。
让别人认可是你的职责，而不是他人的义务。你不能把这个世界，让给你所鄙视的人。
所以，打造个人品牌是那些真正有能力人才的职责所在，你必须主动去做这些工作！
正文：
1.仅你自己认为自己很牛没用，那是自恋和吹牛。你牛不牛是他人（同事、同行、社会）说了算，而不是你自己。
2.这个世界上，没有人有义务去发现你，你不要幼稚到认为某一天伯乐会翩翩而来将你“挖掘”出来：让别人了解、认识你，是你的职责而非他人的义务。
3.无知的人比博学的人更容易自信（Ignorance more frequently begets confidence than does knowledge），这是达尔文说的。高估自己的能力是所有人都有的缺点，只要不过分可以理解，但你应该清楚：你可能没有你想象的那么厉害！
4.让别人认可，这个“别人”最先是你的同事、然后是你的同行，最后是其他行业和整个社会。
5.要赢得认可，核心是你能够做出有价值的工作。然后是，你还必须要成为一个不那么令人讨厌的人，如果还风趣幽默能招人喜欢则更好。
6.个人品牌的前提是你要真正的有价值：对他人、社会的价值，你的价值要能配上你的品牌，否则就是骗子。
7.你真的只有把自己锻炼成火鸡那么大，小鸡才肯承认你比他大。当你真像鸵鸟那么大时，小鸡才会心服。在开始的时候，如果你仅比他人厉害一点，得到的可能是嫉妒而非赞赏。
8.向社会证明你的价值，需要拿“作品”说话。你的作品是什么？这个作品包括你参与的任务和项目以及他们的成果和产出物，你思考后表达的内容。
9.服务他人并不丢人，而是高贵的活动。你需要有“客户”的意识：这个社会存在的基础就是人们互相服务，互为客户，然后客户是上帝。
10.你的主要客户是谁？许多人做个人品牌时最大的错误是，不知道服务谁。或者他认为的目标客户却不是他经常服务的人。
11.真正有客户意识，就需要做到不是你有什么，而是考虑客户需要什么。要研究客户需要的服务，选择正好你还能够提供的。
12.确定你的独特性是什么？当产品和服务同质的时候，比拼的是谁的服务更加独特：更快、更便宜、更通俗、更贴心、更有故事。
13.如果你做了有价值的事情要让人知道：选择合适的传播方式，然后优雅的去告诉他人，最后你是否厉害让他们去判断。要相信公道自在人心！
14.真诚，说话作文做事做人的时候都真诚，个人品牌的塑造过程都离不开真诚：“最高明的骗子，可能在某个时刻欺骗所有的人，也可能所有的时刻欺骗某些人，但不可能在所有的时刻欺骗所有的人。”你的真诚要相信人们看的到。
15.不要期望一夜成名，也不要羡慕那些一夜成名的人，通常来的快的东西去的也快!
(本文作者为知名知识管理专家、《你的知识需要管理》和《卓越密码：如何成为专家》作者田志刚。您可通过微信号：511956894与他联系或加入他的【二班】）
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