2007年度“中国最受尊敬企业”行业榜

评选说明

曹永明

北京大学企业管理案例研究中心研究部

本年度评选在沿用惯例，继续推出25家“中国最受尊敬企业”（总榜）的同时，新推出了行业榜，根据调查数据和评审分数确定了16个行业排名三甲的企业并予以正式发布（详见本期“2007年度中国最受尊敬企业行业榜”）。

为什么要推出行业榜？

分析七届评选获选“中国最受尊敬企业”的大名单就会发现，企业的重复率很高，七个榜单总共有50家企业榜上有名，其中5家连续获选7次、6家6次获选、另21家获选2到5次，只有18家获选一次，而本年度也仅有4家企业为首次获选。放大到入围名单来看，7个入围名单总共有97家企业，其中23家企业连续7年入围，另有入围两次以上的企业达42家，仅有32家企业获得过1次入围的机会。这一方面说明优秀企业的基因具有很强的延续性，另一方面也反映了其所具有的局限性。这种局限性主要体现在两个方面，一是公正性，二是成效性。

之所以说公正性有局限，是因为行业之间差异巨大，某些行业虽然重要，但先天缺乏受尊敬的优势条件，始终难以晋级，例如某些基础性、垄断性行业，以及证券、环保、知识服务等行业。对于这些行业中的 优秀企业来说，难免有些不公平。 因此，如果不分行业考虑地进行榜单评选，很容易使我们每年重复在很窄的行业覆盖面上去关注有限的企业。随着这项评选的日益深入，我们越来越感受到更多的期待和责任，推出行业榜已是刻不容缓。

实际上，在对以往各届评选的调查数据进行内部分析时，我们都按行业分类进行过企业排名，这样的数据积累和长期考察使得我们确信，现在可以很负责任地推出 “ 中国最受尊敬企业”行业榜。

行业榜是如何诞生的？

本年度“ 中国最受尊敬企业”行业榜的 推出，关键是要做好行业的确定、评选数据的获取和最终排名的确认，这项工作并不轻松。

首先，行业分类有很多种，各有优缺点。在调查问卷所提供的候选企业大名单中，我们确定了 14 个大类25个具体行业，主要 以往各类较为权威的、通用的行业分类标准为基础，吸收了一些研究报告、评选使用的行业分类办法。在获取企业的问卷调查数据后进行了必要的分析和处理，对于一些不足以获得数据支持的行业进行了剔除，如交通运输业、餐饮业、航天业和农牧业等（见表1）；对某些极其相近的小行业则进行了归并，其中金融业包含了保险业、银行业和证券业，知识服务业包含了咨询业和软件业，电讯制造及服务业则包括了通讯设备制造业和电信服务业，这样做并不一定意味着更加科学，但确保了按行业进行的企业排名建立在数据更加充分有效的基础上。由此，我们最终确定并推出了16个行业。

至于各行业中企业评选数据的获取，我们在调查中，要求受访者 依据自身所从事的、或熟悉的某一个行业,选出最受其尊敬的企业；据此，我们根据得票数得到了各行业的企业排名；随后对照由总榜单数据得出的行业排名，两者的重合度很好，结果令人信服，我们选取了排名前三位的企业进入行业榜。

注：行业票数是指该行业排名前三位的企业所获票数的总和，行业票数相对份额则是对指各行业票数在所有行业票数总和中所占的比重，对该数据进行排序比较，可以看出所有行业排名三甲企业的总票数在各行业的相对分配比例，并大致看出各个行业受关注和受尊敬的相对程度，结果仅供参考。

行业榜浅析

16个行业共48家企业进入了行业榜，它们在各自行业中是最受尊敬的企业。与总榜单的25家企业、甚至与入围的50家企业对照，我们对行业有了更多的理解。获选和入围企业较多的行业遭受了点“损失”，如总榜排名22位的惠普却无缘计算机制造业的3甲，食品饮料业、汽车业、传媒业等行业大量的入围企业也未能进入业榜。但更多行业和入围企业终于有了“出头之日”，如能源矿产、钢铁、医药、服装、日化、房地产建筑等行业的很多企业，它们可能比不上那些最好的企业，但在自己的行业内仍是最受人尊敬的楷模，这就是行业榜的价值所在。

从“出身”背景看，汽车业、日化业和知识服务业三个行业的三甲全有洋血统，国人给予了它们真诚的敬意。日化行业原本有小护士这样的本土品牌，但已经被欧莱雅收编；汽车业倒是有吉利和奇瑞这样的民族品牌；在电讯制造及服务业、计算机制造业和电气、机械制造业三个行业中，本土企业显示出更大的成效，分别有一家本土企业进入榜单，联想(企业库 论坛)集团更是占据计算机行业的头把交椅；家电、医药和零售三个行业只有1家外资企业上榜，显示了本土企业的强大实力；另外七个行业则是本土企业的天下，这也许是政策、国际产业分工等客观因素促成的，如房地产、能源矿产、钢铁、传媒等行业。

对行业榜的这些解读显然还远远不够，我们还需要探求：为什么某些行业更容易受到关注和尊敬？不同行业对企业有着怎样的影响？为什么某些企业能够在其行业中成为佼佼者？后进企业又该借鉴什么？等等。