看《水浒》，在危急时刻，只要报出宋江宋公明的的字号，无论是英雄豪杰还是流氓地痞，大都“纳头便拜”，简直比《西游记》里取经路上的保姆观音菩萨还要好使。
最早是行者武松，当不知道眼前的人是宋江的时候，武松不care的。但当听说站在跟前这位又黑又丑的哥哥就是宋江时，武二郎当即就跪拜于地了，并且他的敬仰真如我们常说的滔滔江水：
“我虽不曾认的，江湖上久闻他是个及时雨宋公明。且又仗义疏财，扶危济困，是个天下闻名的好汉。”……“却才甚是无礼，万望恕罪！有眼不识泰山。”跪在地下，哪里肯起来。
另一幕，宋江被一群强盗抓住了，强盗要挖心下酒。他叹口气说“可惜宋江死在这里！”，话音未落就将强盗给震住了，当强盗们确认真是宋江本尊以后，纷纷跪地叩头，高呼“宋江哥哥”。
整本《水浒传》有很长篇幅都是展现各路英雄和流氓土匪对宋江的敬仰之情，看电视剧的《水浒传》人们记忆最深刻的也是各路或英雄或地痞高呼“宋江哥哥”，见到宋江就像委屈的孩子找到了妈。
按照现在的说法，宋江虽是公务员，但也不过是一个小县城的低级公务员，最多算副科级别，谈不上什么高官。从颜值来讲，宋典型的矮矬，皮肤黑（孝义黑三郎）个头底，跟玉树临风的林冲、关胜等没法比，跟公孙胜、吴用等的典型知识分子形象也没法比；宋江虽然不算穷二代，但与柴进这些真正的土豪也没法比。
那宋江为什么知名度和美誉度那么高呢？其实《水浒传》前面提到宋江时也有伏笔：
“平生只好结识江湖上好汉。但有人来投奔他的，若高若低，无有不纳。便留在庄上馆谷，终日追陪，并无厌倦。若要起身，尽力资助。端的是挥霍，视金似土。….以此山东、河北闻名。”
宋江能力是一个方面，性格是另一个方面。王思聪随便打赏一个人可能就是十万，但没有人将王思聪这种打赏作为朋友之间的帮助；宋江可能没有王思聪那么有钱，但他狭义的性格可能是有1000就拿出来1000，这才是真兄弟。
土豪柴进也仗义疏财，资助许多英雄好汉。但无论是林教头还是武松，在哪里呆的都并不如意。说白了是因为柴进的资助，更类似于救济与施舍，让这些虽然落魄但心比天高的英雄们即便拿了钱吃他的喝他的也不会念他的好。倒是宋江利用柴进的资源，让武松佩服的五体投地，这也算宋江的功夫。
作为万物之灵的人，除了有功能需求，还有情感的需求，这也是奢侈品能够存在的原因，你很难说一个3万块钱的包比300块钱的包装东西更多，他们满足的功能需求基本上类似，但其满足的情感需求上则是差别巨大：带3万块包包的姑娘可以很“自信”的去鄙视背300块钱包的女子，让人更有“高贵”的、装B的感觉。
柴进之流的土豪在满足功能需求上远超过宋江，但对于哪些有先前是天罡地煞的异人们而言，他们追求更多的是认可、尊严和价值实现，而这些正是宋江的长项，这也就说明虽然宋江一身的屌丝模样，却能被大家认可的原因了。
还有一个很重要的原因，宋江是政治正确的代表。孝、忠、义是那个时代的核心价值观，所以宋江是“孝义黑三郎”，所以梁山泊要打出“替天行道”的招牌。如果说宋江的特点是独立思考和批判性思维强、如果说宋江反对中医中药，那估计一定没人搭理他了！
好吧，其实我是想说个人品牌的问题：即便你不是最多金的，即便你不是最有才的，但你可以换个角度成为最真诚的、最有客户意识的、最方便的专家，一样能去帮助更多的人，那你的招牌可能也像宋江那样闪闪放亮！
(本文作者为知名知识管理专家、《你的知识需要管理》作者田志刚。您可通过微信号：511956894与他联系或加入他的【二班】）该文内容是《如何成为专家》的素材，将来详细的内容（包括案例、方法和工具等）会放到书里面，这本书估计要2017年出版。
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