丁香园APP上线付费公开课 知识付费助力互联网医疗盈利?

2018年1月,在平台以“知识付费”为名的补贴之下,各类答题平台如雨后春笋般冒了出来。

《每日经济新闻》记者注意到,1月19日,定位为“丁香园旗下临床医生在线教育平台”的丁香公开课正式在丁香园APP上线。丁香公开课从2016年8月PC端上线以来,已经有超过150万用户在平台上学习了100万+小时。

值得关注的是,对于盈利能力一直被诟病的互联网医疗来说,付费公开课能否成为其盈利的又一突破口呢?

有课程4个月收入破百万

记者注意到,2017年,丁香公开课的一堂《抗菌药物的合理使用》上线,4个月时间里,这堂488元课程的付费学习人数近2500人,仅这一堂课的收入总额就破百万。

丁香公开课这种专业性极强的知识付费,即满足了特定用户群的需求,也提高了APP的用户黏度。

从用户群体来看,医生是一个需要持续学习的群体,丁香园和Kantar Health联合发布的《2017医生数字生活报告》显示,医生平均每周约花29.2小时上网,其中有一半时间用于浏览医学相关信息,数字化渠道已经超越传统渠道成为医生获取专业咨询的主要来源。而在丁香公开课平台上,81%的用户是临床医生,有硕士、博士学历的医生占42.6%,来自一线、二线城市的医生占43%,来自三级医院的医生占47%。

丁香公开课策划负责人季灵艳认为,医生临床和科研工作繁重,时间有限,他们获得继续教育的方式,往往是通过线下培训班、线下学术会议、研讨会的形式,这样的方式时间成本和经济成本都很高。丁香公开课就是在解决学习内容碎片化、不成体系的问题,打破时间和地域的限制。在大数据驱动的互联网时代,解决这些问题成为可能。

以《史上最全教程:抗菌药物的合理使用》系列课程为例,临床抗生素的使用是每个医生必须掌握而又感到困惑的问题,医生如果通过参与一些线下培训的方式进行学习和交流,单学习费用一般为2000元到3000元不等,且得到的学习仍然是碎片化的。因此,上述课程上线后单周付费用户突破1000人,上线一个月累计销售额超46万元。

效果有待市场检验

知识付费在近两年颇受关注,2016年被称为知识付费元年。这一年,知乎、喜马拉雅FM等相继推出知识付费。2018年伊始,各类的直播答题平台借着“知识付费”的名号,通过各种补贴刷爆了朋友圈。一些知识付费产品也传出了要上市的消息。

对于互联网医疗来说,与知识付费结合显然是一个较有新意的尝试。不过,具体效果如何,有待市场进一步检验。

一位业内人士认为,以往互联网医疗被诟病最多的还是盈利,这背后则是其能否真正深入现有诊疗体系的问题。虽然知识付费对于深入诊疗体系可能并无太多帮助,但对于互联网医疗企业而言,一是能够在盈利能力上起到一定帮助;二则是可以增强用户黏度。

成功的知识付费,离不开好的内容,喜马拉雅FM副总裁周晓晗此前曾表示,“内容要变现,第一是稀缺,第二是专业,其次才是表达方式够有趣、匹配度够好、个人品牌够强,后面这些都是内容的辅助。”

据“企鹅智酷”对网友进行在线调查,并根据CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》,按照性别等维度抽样,获得的数据显示,55.3%的网民有过为知识付费的行为,满意度是38%;为知识付费的首要驱动力是“获得针对性的专业知识/见解”,其次是节省时间和精力成本,积累经验提升自我。

(来源:每日经济新闻 作者:谢欣)

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